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最近有關蘋果公司的資訊頻傳，我們特別條例6項重要的事例： 1.iPhone銷售量已連兩季下滑，另外本季（7～9月）預估也不樂觀，而iPhone是蘋臺中市新社區理財銀行推薦果主要營收的產品（約占總營收的56％）。如此看來，這個會計年度（2015年10月至2016年9月）的營收可能會低於上一年度，這將是15年來蘋果的第一次業績消退。

4.今年初蘋果公司拒絕美國FBI的要求，協助開啟恐怖份子的iPhone 5C檔案，此一舉動受到中國當局的注意。從2月起開始採取一系列「不友好」行動，到了4月竟然藉故蘋果公司未經許可，散布20年前中國政府製造的一支宣傳短片，停止iBooks和iTunes Movies營運一個月。

2.本來要在9月中旬推出的iPhone 7，因為創新的特性（features）不但不多，而且可能不令人驚豔。所以有人信誓旦旦地宣稱看到包裝盒樣本，新款將命名為iPhone 6SE，而不是iPhone 7，這意味著兩年一次的大翻新產品會延後到2017年。其實怎樣命名下一個新型iPhone不是重點，重點是9月中旬即將上市的新品有足夠的新功能造成蘋果迷的搶購。如果新的iPhone重複去年iPhone 6和iPhone 6S/Plus的情況，那麼蘋果公司真應該命名新出品為iPhone新北市汐止區附近銀行 6SE，而集中行銷能量於2017年的新品，期望延續iPhone的奇蹟。

3.前不久北京有家名不見經傳的小公司，控告蘋果模新北市瑞芳區外匯推薦銀行仿其手機造型，北京地方法院居然受理，並勒令蘋果於訴訟臺南市中西區附近銀行期間不得在北京地區銷售iPhone 6或iPhone 6S。

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近一世紀科技企業一直是不進則退，每20年或40年會重新洗牌一次：譬如電話業的AT&T、電腦業的IBM、Compact、Dell，電視業的RCA、Zenith，手機業的Nokia、Motorola，相機業的Kodak、Polaroid、Nikon，影印機如Xerox、Canon、Toshiba等許多不可一世的大企業，如今不是退為二線，就是消聲匿跡！這種現象幾乎成了科技產業界的宿命，也是無可奈何的事。當然蘋果公司如能在Tim Cook領導之下突破這個束縛，創造出第二波或第三波的新產品，繼續稱霸業界，那將是另一歷史新頁！（本文作者為文字工作者）

新竹縣五峰鄉定存銀行推薦5.儘管執行長Tim Cook大張旗鼓地投資臺南市六甲區銀行推薦北京的「滴滴出行出租車公司」10億美元，其用意一方面固然看好這家中國自創品牌仿效Uber營運模式的企業（該公司已經合併中國Uber，並投資Uber總公司），另一方面也是有討好北京政府之意，只不過效果不彰。從各方資訊判斷，中國政府干擾和管制Google和Yahoo在大陸運作之後，當然也不會放任蘋果在其市場自由發展，尤其牽涉到國家安全和文化的業務。

VR、AR成為科技展新寵兒

近期虛擬實境（virtual reality）幾乎已經成為各大科技展的新寵兒，展出品項幾乎有一半以上是VR相關的產品和應用，目前多還是以遊戲、娛樂應用為主。但是有人大膽預測5至6年內VR產品就會超過手機，人手一支的是融合VR和智慧型手機的多功能處理器，手機概念就可能不會存在。現在的幾個手機大廠，最積極研發VR的以HTC Vive和三星較為領先，但假以時日鹿死誰手還很難預測。

另外正在發展中的人工智慧實境（artificial reality, 簡稱AR）則是將電腦製圖、3D動畫、實境影片整合成真假莫辨的影像，將可能進一步壟斷視覺產品市場。至於像機器人（Robot）、智慧型家庭、甚至具有生化裝置的超人（bio-superman）這些需要大量人工智慧（artificial intelligence, 簡稱AI）和臺中市豐原區外匯定存大數據運算的科技都是業界追逐的下一戰場。

蘋果iPhone的最大困境；歐美高檔市場不是面臨飽和，就是像中國的市場遭遇當地同業的劇烈競爭，銷售量在大中國圈包括大陸、港、台市場的上一季（4-6月）跌落33％，營業額只有88億美元，比起去年同期成長率達112％真是天壤之別。主要競爭對手有華為、小米、Oppo（2001年在美註冊，卻是100％的中國智慧型手機製造商，最近因為它優異的相機功能和新穎設計，上季出貨2260萬支，年成長率達136.6％，升為世界第四大智慧型手機製造商）等企業，在價格、品質、知名度各方面已經可和iPhone有得一拚。重點是這些新竄起的手機品牌不但侵蝕大中國圈市場，事實上像華為經過多年布局已經搶攻入歐、美、中東市場，而成為全球第三大手機公司，氣勢如虹。

資通訊界限

被連根打破

由於近十多年來，原本擁有自己領域的通訊、電腦、電子消費品的3C受到新觀念和新技術的突破性發展沖激，從前的藩籬早已被連根拔起，尤其是通訊和電腦的融合，徹底淘汰傳統產品而衍生出一系列的新產品，其中蘋果公司即是主要推手，因而造就出史上營收最多，最賺錢，資產最大，擁有最多現金的公司，其經營模式，創新能力，現代行銷手法都成了業界的楷模。只不過其中有很大部分是天才型的賈伯斯所掌控的，人的因素很重要。正如賈伯斯所說的：「科技業者的成功不在於很好的管理流程和制度，而是在尋得一流人才去找最棒的答案」。這足以說明科技公司的營運不穩定性，反而無法用科學方法定出一套固定有效的運作規範。更且科技發明日新月異，許多產業龍頭老大在成功之餘，往往不經意被躲在暗角的新產品或新觀念所取代，最佳的例子就是Kodak和Xerox了。

6.上一季蘋果的軟體服務包括影音、雲端、Apple Pay、應用軟體等有19％的成長，這當然是十多年來的努力成果，也是賈伯斯高瞻遠矚的布局，所謂「最佳陷阱」的生態系統的具體表現，只不過這會不會是像IBM當年的轉型過程，從電腦製造業的龍頭老大轉換成科技系統的服務公司。當然今日的蘋果手上握有近二千億美元現金，而且近年來一直不斷研發新的產品，譬如以Titan為代號的智慧型汽車項目和許多軟體應用項目，其可能發展的軌跡自與IBM有所不同。